Uuden rahapelilain myötä, joka astuu voimaan 1.7.2027, rahapelimarkkinointi tulee lisääntymään merkittävästi. Lisenssin saaneet yhtiöt saavat luvan tarjota pelejään verkossa, mikä tuo mukanaan uusia haasteita ja mahdollisuuksia myös mediassa. Tämän vuoksi rahapelihaittojen ehkäisyyn keskittyvät järjestöt sekä Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (THL) ovat laatineet toimituksille ohjeistuksen eettisestä ja vastuullisesta rahapeliuutisoinnista.
Markkinoinnin ja näkyvyyden kasvu
Uuden lain myötä rahapelaamiseen liittyvä markkinointi, sponsorointi ja pelien näkyvyys arjessa ja mediassa ovat kasvussa. THL:n ja EHYT ry:n asiantuntijat korostavat, että median rooli on tässä tilanteessa keskeinen. Uutisointi voi joko normalisoida rahapelaamisen haittoja tai tukea niiden ehkäisyä. EHYT ry:n rahapelihaittayksikön päällikkö Riitta Matilainen toteaa, että median on tärkeää tiedostaa, millaisia viestejä se välittää rahapelaamisesta ja ongelmallisista pelaajista.
Median vastuu ja vaikutus
Rahapelaaminen on arkipäiväinen aihe suomalaisessa mediassa, ja sillä on merkittävä vaikutus siihen, miten rahapelaaminen ja siihen liittyvät ongelmat ymmärretään. Voittotarinat ja rahapeliyhtiöiden julkaisemien uutisten toistuva esille tuominen voivat toimia piilomainontana ja vahvistaa virheellisiä käsityksiä rahapelien luonteesta.
Toisaalta uutisointi voi myös auttaa purkamaan rahapeliongelmiin liittyvää stigmaa. Peluurin päällikkö Inka Silvennoinen korostaa, että uutisoinnissa tulisi nostaa esiin rahapelien toimintatapoja ja niihin liittyviä taloudellisia intressejä sen sijaan, että keskityttäisiin vain yksilön vastuuseen.
Rahapelihaitat ovat laaja ilmiö
THL:n vuoden 2023 väestökyselyn mukaan 70 prosenttia suomalaisista on pelannut rahapeliä viimeisen 12 kuukauden aikana. Kohtalaisen riskin tai ongelmapelaamisen tasolla pelasi 4,2 prosenttia vastaajista, mikä tarkoittaa noin 151 000 ihmistä. Alhaisen riskin tasolla pelanneita oli 9 prosenttia, eli noin 325 000 ihmistä. Joka viidennellä suomalaisella on läheinen, jolla on ollut ongelmallista rahapelaamista.
Vastuullinen uutisointi on tärkeää
Järjestöt ja THL painottavat, että vastuullinen rahapeliuutisointi on olennainen osa rahapelihaittojen ehkäisyä. Toimittajien on tärkeää kertoa myös siitä, mistä apua voi saada ongelmatilanteissa. Ohjeistuksen laatijat tarjoavat asiantuntemustaan ja tukeaan toimituksille tämän uuden rahapelipoliittisen tilanteen myötä.
Lisätietoja
- Riitta Matilainen, Rahapelihaittayksikön päällikkö, VTT Ehkäisevä päihdetyö EHYT ry, puh. 040 707 6960, riitta.matilainen@ehyt.fi
- Inka Silvennoinen, Peluurin päällikkö, Sininauhaliitto, puh. 040 760 8507, inka.silvennoinen@peluuri.fi
Ohjeistus medialle: Vetoomus eettisestä rahapeliuutisoinnista.
