Suomen rahapelimarkkinat siirtyvät lupajärjestelmään heinäkuussa 2027, mikä merkitsee Veikkauksen monopolin osittaista murtumista. Uuden järjestelmän myötä lähes 80 yhtiötä on jo hakenut toimilupaa, ja määrä yllätti alan toimijat.
Hakemusten tulva yllätti alan asiantuntijat
Veikkauksen kilpailu avautuu, kun yhtiöt ovat voineet hakea lisenssejä maaliskuusta lähtien. FDJ United Suomen maajohtaja Joel Häkämies kertoo, että hakemuksia on jätetty jo 75. "Vain puolessa vuodessa lähes 50 eri yhtiötä on hakenut toimilupaa", Häkämies sanoo.
Hakemusten käsittely kestää 6–8 kuukautta, ja hakijoiden on todistettava tekniset valmiutensa. Tämä tarkoittaa, että hakemusten jättämiseen alkaa olla viimeiset hetket, jos haluaa mukaan heti markkinoiden avautuessa.
Markkinoiden houkuttelevuus
Hippos ATG:n toimitusjohtaja Mikael Bäcke yllättyi hakemusten määrästä. "Odotin 35–40 hakemusta, mutta nyt määrä on kaksinkertainen", hän toteaa. Suomi on onnistunut luomaan riittävän kiinnostavan ja alan toiveita kuuntelevan järjestelmän, joka houkuttelee pelitoimijoita.
- Maltalla toimivia yhtiöitä, kuten Pot Luck Club ja Betsson, ovat jo jonottamassa lisenssejä.
- Markkinajohtaja Veikkaus on hakenut lupia onnenpeleistä, vedonlyönnistä ja nettikasinoista.
- Veikkauksella on tällä hetkellä 2,7 miljoonaa rekisteröitynyttä asiakasta, ja se aikoo kasvattaa asiakaskuntaansa.
Uuden järjestelmän haasteet
Uudistuksen tärkein tavoite on pitää kanavointiaste yli 80 prosentissa, jotta pelaaminen ei siirry valvonnan ulkopuolisille mustille markkinoille. Kanavointiaste tarkoittaa, kuinka suuri osa pelaamisesta tapahtuu säännellyssä ja valvotussa rahapelijärjestelmässä.
Ehkäisevän päihde- ja pelihaittatyön asiantuntijajärjestö Ehyt on korostanut, että mainontaa tulisi säännellä tiukasti, jotta se ei kohdistu alaikäisiin ja nuoriin aikuisiin.
Markkinointirahojen virta
FDJ United arvioi, että vapautuminen tuo markkinoille noin 250–300 miljoonaa euroa markkinointirahaa vuodessa. ATG:n Bäcken mukaan rahapelimarkkinoille virtaa merkittävästi rahaa, sillä noin 2,5 miljoonaa suomalaista pelaa rahapelejä.
"Alkuun esiintyy paljon massamarkkinointia, eikä kaikki suomalaiset välttämättä pidä siitä. Samaan aikaan alan säännöt selkiytyvät ja kilpailu lisääntyy", Bäcke toteaa.
Odotukset ja tulevaisuus
FDJ ja ATG odottavat, että perinteinen media saa markkinointipotista suurimman siivun, ehkä noin 200 miljoonaa euroa. "Sponsorointi saa myös paljon rahaa, mutta media vie suurimman osan", Häkämies sanoo.
Uuden rahapelijärjestelmän myötä Suomeen on odotettavissa kymmeniä uusia rahapeliyhtiöitä, mikä tekee kilpailusta erittäin kovaa. "Kymmenen suurimman toimijan osuus tulevasta lisensoidusta markkinasta on lähes 90 prosenttia", Häkämies tiivistää.
