Ruotsin rahapelimarkkina jatkaa kasvuaan, ja sen kehitys tarjoaa arvokkaita oppeja myös Suomelle. Vuoden 2026 toisella neljänneksellä markkina kasvoi 5,1 prosenttia verrattuna edelliseen vuoteen, ja kokonaisliikevaihto nousi 7,4 miljardiin Ruotsin kruunuun. Kasvu kohdistui erityisesti nettipelaamiseen ja -vedonlyöntiin, joiden tuotot ylsivät lähes viiteen miljardiin kruunuun, mikä merkitsee yli seitsemän prosentin kasvua edellisvuoteen nähden.
Nykyisin nettipelaaminen kattaa noin 67 prosenttia koko rahapelimarkkinasta. Samaan aikaan valtion lottojen ja peliautomaattien liikevaihto on elpynyt hieman alkuvuodesta, mutta kivijalkakasinoiden tilanne on huolestuttava. Svenska Spelin Casino Cosmopol -ketjun viimeinen kasino Tukholmassa suljettiin keväällä 2025, ja Ruotsin valtio luopui tästä lisenssityypistä kokonaan vuoden 2026 alusta alkaen. Fyysisten pelipaikkojen kysyntä ei ole raportin mukaan toipunut koronaa edeltävälle tasolle.
Markkinoiden sääntelyhaasteet
Ruotsin siirtyminen lisenssijärjestelmään vuonna 2019 on tuonut mukanaan muutoksia. Ennen siirtymistä arvioiden mukaan alle puolet nettipelaamisesta tapahtui luvallisilla toimijoilla, mutta nykyisin luku on noussut noin 84 prosenttiin. Vaikka suurin osa pelaamisesta tapahtuu lisensoidussa ympäristössä, lisensoimattomien toimijoiden tarjonta on yhä laajasti saatavilla.
Kanavointiaste, eli lisensoidun markkinan osuus, sekä laittomaan tarjontaan puuttuminen ovat edelleen keskeisiä haasteita Ruotsin rahapelimarkkinoiden sääntelyssä. Pelaamisen pysyminen järjestelmän sisällä on tärkeää vastuullisen pelaamisen kannalta. Keskitetty peliestorekisteri Spelpaus estää pelaamisen kaikilla lisensoiduilla kasinoilla samaan aikaan, mutta lisensoimattomat kasinot ovat edelleen saatavilla peliongelmaisille.
Opit Suomelle
Ruotsin tilanne tarjoaa arvokkaita oppeja Suomelle, joka on siirtymässä omaan lisenssijärjestelmäänsä vuonna 2027. Digitaalinen pelaaminen on tullut jäädäkseen, ja fyysisten pelipaikkojen kysyntä näyttää hiipuvan. Tästä syystä on tärkeää panostaa nettipelaamiseen, sillä Veikkaukselle jäävät peliautomaatit eivät riitä tuomaan riittävästi tuloja valtiolle.
Suomessa on tärkeää varmistaa, että lisenssijärjestelmä on rahapelioperaattoreille riittävän joustava ja houkutteleva verotuksen ja valvonnan kannalta. Valtion etu on saada mahdollisimman monet operaattorit Suomen lisenssin alaisiksi, jotta veroeurot kerätään valtion kassaan eikä pelaajia lipuisi järjestelmän ulkopuolelle. Pelkkä lisenssijärjestelmän luominen ei riitä estämään järjestelmän ulkopuolella tapahtuvaa pelaamista.
Riittävät valvontaresurssit ja tehokkaat keinot, kuten maksuestot, ovat tarpeen, jotta kanavointiaste pysyisi mahdollisimman korkeana. Kasinopelaajat.com -tiimi seuraa ja raportoi rahapelilain uudistuksen etenemisestä jatkossakin.
Lähteet: iGaming News, Spelinspektionen
