Sanoma, suomalainen oppimisen ja median yhtiö, on asettanut kunnianhimoiset tavoitteet tuleville vuosille. Vuonna 2022 julkaistu strategia tähtää vuoteen 2030 ja keskittyy erityisesti liiketoiminnan kasvuun. Toimitusjohtaja Rob Kolkman kertoo, että Sanomalla on selkeä kasvupolku Learning-liiketoiminnan kautta.
Kasvutavoitteet ja taloudelliset näkymät
Sanoma järjesti marraskuussa 2025 pääomamarkkinapäivän, jossa se esitteli taloudelliset tavoitteensa strategiakaudelle 2026–2030. Odotettavissa on, että Learningin ja Media Finlandin kasvunäkymät johtavat konsernin oikaistun liikevoiton korkeaan yksinumeroiseen kasvuun. Velkaantumistavoite on asetettu alle 2,5-kertaiseksi nettovelan suhteen oikaistuun käyttökatteeseen. Lisäksi yhtiö aikoo jakaa kasvavaa osinkoa, joka vastaa 40-60 prosenttia vuosittaisesta vapaasta rahavirrasta.
Segmenttikohtaiset tavoitteet
- Learning: Tavoitteena on vertailukelpoisen liikevaihdon kasvu keskikorkein yksinumeroisin luvuin ja oikaistun liikevoiton kasvua korkein yksinumeroisin luvuin.
- Media Finland: Tavoitteena on vakaa vertailukelpoisen liikevaihdon kasvu ja oikaistussa liikevoitossa matalin yksinumeroisin luvuin.
Kasvua mitataan vuosittain kolmen vuoden keskimääräisellä vuotuisella kasvuvauhdilla (CAGR). Sanoma odottaa, että oppimisen jakeluliikevaihto Hollannissa laskee noin 40 miljoonaa euroa vuonna 2026, mikä nostaa Learningin oikaistun liikevoittoprosentin yli 23 prosenttiin. Media Finlandin osalta tavoitteena on merkittävä liikevaihdon kasvu, yli 20 miljoonaa euroa vuodessa, tulosparannuksella rahapelimarkkinoiden avautuessa vuonna 2027.
Hyvä alku vuodelle 2026
Sanoman johto on tyytyväinen ensimmäisen neljänneksen suoritukseen, ja Kolkman näkee sen hyvänä lähtölaukauksena vuodelle. "Vuoden ensimmäinen kvartaali on kausiluontoisesti pieni, mutta tänä vuonna kannattavuutemme parani sekä Learningissä että Media Finlandissa. Otimme samalla useita keskeisiä askeleita kasvupolullamme", Kolkman toteaa.
Oppimisliiketoiminnan kehitys
Oppimisliiketoiminnassa kasvua tukevat opetussuunnitelmauudistukset yhtiön keskeisillä markkinoilla. Puolassa hallituksen ajama koulutuksen modernisointi on jo käynnistynyt, ja tammi-maaliskuussa hyväksyttiin kaikki alakoulun uudistukseen liittyvät hankkeet, mukaan lukien 20 prosentin korotus oppikirjoihin kohdennettaviin tukiin. Myös Espanjassa on suunnitteilla opetussuunnitelman uudistus, ja Kolkman uskoo yhtiön olevan hyvissä asemissa markkinoilla.
Innovatiiviset ratkaisut
Sanoma Learning on tarttunut yksilöllisemmän oppimisen kysyntään lanseeraamalla opettajille suunnatun tekoälytyökalun, AI Teacher Assistantin, sekä ostamalla paikallisen tutorointialustan, Mr. Chaddin. AI Teacher Assistant auttaa opettajia säästämään aikaa ja parantaa opetuksen laatua. Mr. Chadd yhdistää AI-pohjaisen opetuksen akateemisesti koulutettuihin tuutoreihin, mikä tukee Sanoman AI Student Assistant -ratkaisua.
Media Finlandin lisäarvo
Media Finlandissa Sanoma on pyrkinyt tarjoamaan digitaalisille tilaajille lisäarvoa, kuten New York Timesin lukuoikeuden sisällyttämisen Helsingin Sanomien Digi+ -tilauksiin. Kolkman kertoo myös tekoälyn hyödyntämisestä laadukkaan journalismin vahvistamisessa ja myynnin tukemisessa.
Ohjeistus ennallaan
Koko vuoden ohjeistus pysyy ennallaan, ja Sanoma on sitoutunut toteuttamaan strategiansa mukaiset tavoitteet. Yhtiö odottaa kasvun jatkuvan ja kannattavuuden paranevan tulevina vuosina.
