Suomessa on avautunut ennakkohakemusvaihe tulevalle säädellylle pelimarkkinalle, ja 24 peliyritystä on jo toimittanut lupahakemuksensa. Hakuprosessi alkoi 1. maaliskuuta 2026, ja sen myötä siirrytään monilupamalliin, joka korvaa pitkään vallinneen Veikkauksen monopoliaseman.
Hakemusten määrä ja markkinasiirtymä
Hakijaluettelo on vielä kesken, ja julkisuuteen on noussut vain muutama nimi. Näiden joukossa on Hippos ATG Oy, joka on hakenut lupaa tarjota urheiluvedonlyöntiä, nettikasinopelejä ja hevoskilpailupalveluja. Tietojen mukaan Kansalliselle poliisilaitokselle on toimitettu yhteensä 24 lupahakemusta, ja käsittelyprosessin odotetaan kestävän kolmesta kuuteen kuukauteen.
Siirtymä johtuu joulukuussa 2025 hyväksytystä lainsäädännöstä, joka asettaa perustan Veikkauksen yksinoikeuden loppumiselle. Veikkaus on aloittanut organisaatiorakenteensa uudistamisen ja sen odotetaan pysyvän merkittävänä toimijana vakiintuneen asiakaskuntansa ansiosta.
Sääntelykysymykset vaikuttavat kiinnostukseen
Monet yritykset eivät ole vielä jättäneet hakemuksia, sillä ne odottavat tarkennuksia mainontaa ja vastuullista pelaamista koskeviin sääntöihin. Nämä seikat vaikuttavat sekä markkinoille pääsyn aikarajoihin että toimintakustannuksiin. Erään suomalaisen peliyrityksen edustaja huomautti maan kokoa, todeten, että "Suomi on melko pieni maa, johon on vaikeaa lisätä paljon uusia toimijoita."
Yksityisten eurooppalaisten toimijoiden kiinnostus jatkuu, mikä heijastaa luottamusta pitkän aikavälin näkymiin. Veikkauksen iCasino- ja urheiluvedonlyöntijohtaja Jarkko Nordlund kommentoi: "Kaikki voivat toimia, niin monia asioita on sallittu, että minkä kokoisesta yrityksestä tahansa on mahdollista tulla ja tehdä hyvää liiketoimintaa." Hän lisäsi: "Kunnioitan suuresti kansainvälisiä toimijoita, koska he toimivat niin monilla markkinoilla ja ovat tottuneet paljon tiukempiin vaatimuksiin."
Vahva kysyntä tukee markkinoiden näkymiä
Suomalaisten pelitottumukset ovat keskeinen tekijä, joka lisää toimijoiden kiinnostusta. Arvioiden mukaan noin "70 % väestöstä osallistuu jollain tapaa vedonlyöntiin vuosittain", mikä viittaa hyvin vakiintuneeseen asiakaskuntaan. Alan asiantuntijat odottavat tämän kysynnän johtavan kovaan kilpailuun eri segmenteillä, kuten nettikasinopeleissä, urheiluvedonlyönnissä ja lottopeleissä.
Markkinanäkymät korostavat myös mahdollisuuksien laajuutta. Analyytikot arvioivat, että kokonaispelituotot voisivat nousta 1,9 miljardiin euroon vuonna 2026, josta 1,1 miljardia euroa liittyy pelitoimintaan, ja 81 % tästä odotetaan tulevan verkkokanavista. Oikeusasiantuntijat ja alan sisäpiiriläiset arvioivat, että lupien haltijoiden määrä voi nousta 40–50:een, kun markkinat avautuvat.
Yksi asiantuntija kuvasi uudistusta "kauan odotetuksi muutokseksi", joka heijastaa muuttuvia asenteita sääntelyyn ja kilpailuun. Hakemusten jatkuessa ja sääntelyyn liittyvien yksityiskohtien ollessa vielä keskustelussa, Suomi on astunut kriittiseen vaiheeseen siirtymässään. Ensimmäiset 24 hakijaa edustavat varhaista ryhmää toimijoita, jotka ovat valmiita etenemään, kun kehys saa lopullisen muotonsa, luoden pohjaa kilpailullisemmalle pelimarkkinalle tulevina vuosina.
