Veikkaus valmistautuu kilpailuun – 25 yhtiötä hakenut rahapelilupaa

Suomeen on tulossa 40–60 uutta rahapeliyhtiötä, kun Veikkauksen monopoli purkautuu. Toimitusjohtaja Olli Sarekoski uskoo yhtiön aseman vahvistuvan.

Suomessa on käynnistymässä uusi aikakausi rahapelimarkkinoilla, kun ensi kesänä voimaan astuva uusi rahapelilaki avaa ovet useille uusille toimijoille. Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski arvioi, että markkinoille tulee 40–60 uutta rahapeliyhtiötä, jotka ovat hakeneet toimilupaa poliisihallitukselta. Tällä hetkellä lupaa on hakenut yhteensä 25 yhtiötä.

Monopoli purkautuu

Uuden lain myötä Veikkauksen monopoli murtuu virallisesti, mutta Sarekoski huomauttaa, että yhtiö on jo pitkään kilpaillut satojen muiden toimijoiden kanssa markkinoilla. Hän pitää puheita monopolin murtumisesta osittain vanhentuneina.

Veikkauksen tavoitteet

Veikkauksen tavoitteena on säilyttää markkinajohtajuus ja nousta erityisesti uuden lisenssimarkkinan kärkipaikalle. Sarekoski kertoo, että yhtiön tarjontaan on tulossa bonuksia ja ilmaiskierroksia, mikä on ollut aikaisemmin lainsäädännön vuoksi mahdotonta.

Bonusten ja ilmaiskierrosten lisääminen Veikkauksen tarjontaan
Uuden henkilöstön rekrytointi kilpailuosaamiseen
Yhtenäiset säännöt kaikille markkinatoimijoille

Kilpailun vaikutukset

Vaikka markkinan avautumisen myötä mediamainonnan odotetaan kasvavan merkittävästi, Sarekoski uskoo, että tilanne tasaantuu nopeasti alun piikin jälkeen. Hän ei pelkää Veikkauksen markkinaosuuden vähenevän, vaan päinvastoin, sillä kilpailijat toimivat tällä hetkellä eri säännöillä.

Sarekosken mukaan kun siirrytään lisenssijärjestelmään, Veikkauksen liikkumatila kasvaa, kun taas kilpailijoiden mahdollisuudet supistuvat yhtenäisten sääntöjen myötä. Veikkaus aikoo pysyä vastuullisena toimijana, mutta saa käyttöönsä samat kilpailutyökalut kuin kansainväliset toimijat.

Verot ja tulevaisuus

Rahapelitoiminnan verotuksessa tapahtuu muutoksia, kun nykyinen 12 prosentin arpajaisvero nousee 22 prosenttiin heinäkuussa 2027. Sarekoski pitää tätä kansainvälisessä vertailussa kohtuullisena ja uskoo, että se ei estä merkittävien toimijoiden tuloa markkinoille.

Suomi on valinnut mallin, jossa vero maksetaan pelikatteesta. Tämä on toimitusjohtajan mukaan onnistunut ratkaisu, joka tukee markkinoiden avautumista.

Rahapelitoimiluvan hakeminen

Rahapelitoimilupaa on voinut hakea poliisihallitukselta maaliskuusta 2023 alkaen. Hakemus on jätettävä kirjallisesti, ja käsittelymaksu on 29 000 euroa. Listalta löytyy 25 toimijaa, jotka ovat jo hakeneet lupaa: